面对强大的中国移动支付崛起，全世界都把目光转移到中国模式。虽然硅谷是全球最具影响力的消费级科技公司的大本营，但是在许多世界增长最快的消费者市场打造移动支付服务上，中国互联网巨头处于遥遥领先的位置。那就是以支付宝、微信为代表的中国模式。苹果ApplePay此前想在中国发力抢占市场，但是依然不见起色，很明显噱头大于实际效应。但是现在苹果似乎改变了发展模式，目光转向印度市场。
苹果高级执行官Eddy Cue在采访中透露，ApplePay正在开发印度市场，不过何时上线还不清楚。谈起印度市场，我们先看看为何Apple Pay在中国水土不服，还被边缘化?如今当你在很多时候买单时，收银员会问”微信还是支付宝“，这对于拥有较高市场占有率的苹果自带的支付方式Apple Pay是一种莫名的讽刺。虽然Apple Pay一直存在，但它的确被越来越多的人遗忘。最近的数据，市场研究公司 Analysys数据显示，支付宝和微信的市场份额两者占据了接近90%的第三方移动支付市场份额，而在剩下的 10%市场中，前十的排名也依然看不到 Apple Pay的身影，几乎可以忽略不计。
Apple Pay在中国也曾有过辉煌，此前有报道指出Apple Pay上线半天，就有超过3800万张银联卡绑定Apple Pay，甚至用户在绑卡期间多次挤爆苹果服务器。但是现在呢?Apple Pay慢慢被遗忘，本质上是因为他在中国各方面的水土不服。所以苹果像攻占印度市场，据报告显示，印度移动支付市场规模在2016年为500亿美元，到2020年会达到5000亿美元规模。截至目前，谷歌、Facebook、阿里巴巴、亚马逊、软银等国际巨头已纷纷通过不同方式进入印度移动支付市场，展开激烈的争夺。所以现在苹果也开始抢占印度支付市场。
但是虽说印度移动支付市场份额巨大，但当地民众依然习惯使用现金。因为庞大的人口基数，和去年印度政府的“神助攻”，印度电子支付市场看上去一片红火。然而，在货币禁令不到三个月后，随着现金不再紧缺，电子支付的交易量也随之开始下降。印度的电子支付市场无疑是诱人的，但要从中获利，却不是一件容易的事。
重点是阿里巴巴开始早已经在印度布局。印度最大移动支付应用Paytm的高管从阿里吸取经验，后者是该公司的主要投资者之一。PaytmCFO马杜·迪欧拉(Madhur Deora)称，他的公司受益于和阿里高管的频繁会面。Paytm员工也拜访阿里中国办公室，反之亦然。虽然印度从来以美国马首是瞻，一向不服中国。然而，中国的移动支付不仅让美国望尘莫及 ，也让印度臣服并来华拜师。
着中国市场趋于饱和，阿里和腾讯都在寻求海外增长，帮助新兴市场的当地初创企业建立移动支付体系。尤其是印度第一支付应用Paytm，阿里巴巴早已经在其中了。印度本土目前的移动支付前三名分别为Paytm、Freecharge和Mobikwik。而Paytm目前是印度下载量最高的金融科技应用。与此同时，Paytm已经获得日本软银和阿里巴巴的支持，在印度目前拥有2亿的注册用户。现在，Paytm应用在印度被用于购买路边小贩的商品，支付三轮车打车费用等。卖家只需要二维码就可以把钱从个人账户转移到厂商的账户。
而和中国一样，许多新兴市场的商户缺少POS机，后者是通过苹果公司ApplePay和谷歌公司AndroidPay处理交易所需要的设备。与此同时，这些市场很少有消费者使用信用卡或借记卡付款。这就导致苹果ApplePay如果进入印度市场，依然无法站住脚，依然要面对阿里巴巴竞争压力。甚至外媒称，马云用行动告诉所有人，中国的互联网企业已经不再扮演跟随者，而是要成为世界互联网金融的标杆!如今马云为了“全球买全球卖”的梦想，已经布了一个很大的局，甚至下一步就要拿下印度和俄罗斯。
