一款由中国移动通信集团终端有限公司申请备案的“smart TV” 日前通过国内3C认证，这意味着中国移动首款智能电视将很快与消费者见面，预计新品会在年底发布上市。
今年9月，BOE（京东方）与中国移动签署合作协议，双方就提供数字化显示产品与系统达成合作，共同推进运营商TV（IPTV&OTT）产业发展。京东方与中国移动将共同推出以“China Mobile”为品牌的多款大尺寸4K超高清电视产品，这也是中国首款运营商旗下的自有电视品牌。
中国移动为何要进入智能电视领域？在业内人士看来，国内IPTV业务发展迅猛，这让运营商开始将更多精力放在IPTV用户价值挖掘上。
近期，有机构发布了有线电视行业公报，今年三季度，有线用户流失用户达557万户。另据工信部数据显示，截至今年9月末，我国IPTV用户达1.12亿户，1-9月净增2541万户。预计在2018年，IPTV用户将继续保持高速发展，局部地区的IPTV用户规模会逐步超越有线电视，并拉开差距。
运营商在掌握了IPTV主导权后，进一步向终端整机，网路功能与显示功能整合就成为必然。此前，中国联通下发了在全国推广IPTV一体机的通知，这意味着联通已经正式将IPTV一体机作为集团战略予以推广，IPTV一体机的普及也有利于中国联通发展宽带用户。
而在去年的中国电信的终端产业链合作大会上，中国电信也提出“电信营业厅全面销售电视机”的战略，抢先占据电视渠道；在4K视频的布局中国电信已抢先一步，在四川、广东等省份发布了4K视频业务。中国电信正基于高速固定网络+移动网络，以“天翼网关”为核心，融合家庭娱乐、家庭智能应用、家庭云的整体服务，打造智慧家庭。
其实，IPTV一体机并不是什么新鲜事物。早在2009年前后，就有电信运营商和电视机厂商联手推出过相关产品，只不过受制于当时的市场环境以及对自身的定位，并没有激起什么水花。接下来的几年，电信运营商发展IPTV时依然以推广机顶盒终端为主。
2017年是运营商IPTV发展的关键之年。IPTV用户数增长飞速，运营商抓住机遇，借助不限量套餐，大力推广“宽带＋手机＋电视”三位一体的模式。这种包含了手机通信、互联网以及视频娱乐的一整套家庭服务方案不仅实用性强，而且性价比高。在安徽等地区，中国电信的不限量套餐家庭计划可供全家5人共享省内流量不限量+200M宽带+超清iTV，每月资费低至36元，对用户的吸引力非常大。
经过一系列的发展，此时正是是电信运营商发力IPTV电视一体机的最大契机。中国移动已经出手，中国电信和中国联通必然将加快脚步。不过，值得一提的是，中国移动目前依然没有获得广电总局IPTV牌照，不知道会不会对中国移动智能电视的推广产生负面影响。
对电视机企业而言，联合通信运营商，进军IPTV市场，可以规避有线一体机CA卡的地域限制，真正实现在规模上的突破，同时借助运营商所铺设的全国那么多通信营业厅，在市场渠道的推进上也是极大的发展良机。
对于运营商IPTV产业而言，在传统的机顶盒基础之外，推出IPTV一体机，借助产品形态的变化，可以引发在业务设计、营销方式以及服务群体的创新，带动IPTV的差异化发展，为IPTV拓展带来新的机会。
对用户而言，也许不久之后，办理宽带运营商送你的不是盒子，而是智能电视了！